Alane es la Asociación para la Revalorización Sostenible de la Lana en la Cornisa Cantábrica, una entidad que nace en 2016 con el objetivo de recuperar y potenciar el uso de la lana procedente de razas de ovejas autóctonas de la zona norte de España. Trabaja junto a ganaderías extensivas y semiextensivas, clave para la sostenibilidad del sistema agroalimentario y la conservación del paisaje, la cultura rural y la biodiversidad. En un contexto de descenso de la cabaña ovina por la especialización en vacuno y la falta de relevo, la asociación busca que la lana deje de ser un subproducto sin valor para convertirse en motor económico y social del territorio.

El reto: convertir una iniciativa con un fuerte componente social y ambiental en una marca reconocible, profesional y atractiva para ganaderos, artesanos, diseñadores y consumidores finales. Alane contaba con un propósito muy claro, pero sin una identidad corporativa estructurada ni un universo visual definido que explicara de forma sencilla su papel, sus valores y el potencial de la lana paisana. Había que comunicar sostenibilidad, arraigo y calidad sin caer en tópicos rurales ni en una imagen poco profesional.

Los principales obstáculos fueron:

• Traducir un discurso técnico y asociativo a un relato de marca comprensible y atractivo

• Diferenciar la lana paisana frente a otras propuestas textiles, tanto industriales como artesanales

• Unificar bajo una misma identidad a ganaderos, productores, técnicos y aliados del proyecto

• Transmitir modernidad y calidad sin perder el vínculo con el territorio y las razas autóctonas